Trong một diễn biến đáng chú ý trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc, công ty mỹ phẩm đang phát triển nhanh chóng APR Co., đã chính thức vượt qua LG H&H Co., trở thành công ty mỹ phẩm lớn thứ hai về giá trị vốn hóa thị trường. Sự thay đổi này đang làm nổi bật sự chuyển dịch trong ngành công nghiệp, khi các thương hiệu độc lập nhỏ đang ngày càng chiếm ưu thế.
Tính đến ngày 25 tháng 7, giá trị vốn hóa thị trường của APR đã đạt 6,53 nghìn tỷ won (4,7 tỷ USD), bỏ xa LG H&H với giá trị vốn hóa thị trường chỉ đạt 5,38 nghìn tỷ won. Điều đáng chú ý là vào cuối năm 2020, giá trị vốn hóa thị trường của LG H&H còn gấp năm lần giá trị của APR. Sự đảo ngược này thể hiện một bước ngoặt đáng kể trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.
APR, nổi tiếng với các sản phẩm chăm sóc da Medicube và thiết bị làm đẹp AGE-R, đã nhanh chóng thu hẹp khoảng cách với AmorePacific Corp., nhà lãnh đạo ngành, bất chấp việc giá trị vốn hóa thị trường của AmorePacific Corp. đã giảm 42% xuống 7 nghìn tỷ won kể từ cuối năm 2020. APR ra mắt trên sàn Kospi vào tháng 2 năm 2024 và kể từ đó đã không ngừng gây ấn tượng với đà tăng trưởng của mình.
Các nhà phân tích cho rằng sự thành công của các thương hiệu độc lập như APR có thể được giải thích bằng khả năng thích nghi với xu hướng thay đổi và tận dụng tốt các nền tảng thương mại điện tử. Ngược lại, các công ty lớn như LG H&H và AmorePacific vẫn chưa thể phục hồi đến đỉnh cao của mình vào năm 2021.
Số liệu doanh thu của LG H&H đã giảm 35,8% xuống 2,85 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 83% xuống 146,5 tỷ won. Tương tự, cổ phiếu của LG H&H đã giảm 80% xuống 327.000 won vào ngày 25 tháng 7, so với 1,6 triệu won vào tháng 12 năm 2020.
AmorePacific cũng ghi nhận doanh thu giảm 20,1% xuống 3,89 nghìn tỷ won vào năm 2024, trong khi lợi nhuận hoạt động giảm 36% xuống 220,5 tỷ won. Các con số này chỉ ra một thách thức lớn cho các công ty mỹ phẩm lớn truyền thống trong việc duy trì vị thế trên thị trường.
Trong khi đó, các thương hiệu mỹ phẩm độc lập của Hàn Quốc đã thành công trong việc xâm nhập vào Amazon và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác. Trong sự kiện Prime Day của Amazon năm nay, các thương hiệu này đã được xếp hạng cao trong số các mặt hàng bán chạy hàng đầu.
APR’s Medicube đã là một trong những thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất trong sự kiện Prime Day năm 2025, đứng đầu danh sách 10 thương hiệu làm đẹp bán chạy nhất. Sự phổ biến của các thương hiệu độc lập trên các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu cho thấy tiềm năng lớn của họ trong việc tiếp cận khách hàng trên toàn thế giới.
Ngoài ra, trong thị trường mua bán và sáp nhập, các công ty lớn như AmorePacific và LG H&H có vẻ như đang tụt hậu. Trong ba năm qua, mỗi công ty đã mua lại một thương hiệu trang điểm trong nước. Ngược lại, Goodai Global Inc., một công ty mỹ phẩm đơn vị của Hàn Quốc, đã mua lại bốn công ty làm đẹp độc lập kể từ năm 2019.
Điều này nhấn mạnh chiến lược đa dạng hóa và mở rộng của các công ty nhỏ và vừa trong ngành công nghiệp mỹ phẩm, cho phép họ nhanh chóng thích nghi và phát triển trong một môi trường cạnh tranh đang thay đổi.
