Chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ của BBH India đã đạt được thành công vang dội tại Cannes Lions, khi giành được giải Bronze Lion trong hạng mục Social & Creator Lions cho Use of Humour. Chiến dịch sáng tạo này đã biến comedian Anubhav Singh Bassi, một người ban đầu hoài nghi, trở thành người ủng hộ thương hiệu và đạt được sự công nhận toàn cầu.
Ý tưởng cho chiến dịch này bắt nguồn từ các buổi biểu diễn stand-up của Bassi, nơi anh ấy thường dùng hài hước để chỉ trích các sản phẩm chăm sóc da cho nam giới, bao gồm cả Garnier Men Facewash. Thay vì phản ứng phòng thủ, BBH India và Garnier Men đã nhìn thấy một cơ hội và ra mắt một chương trình truyền thông xã hội theo thời gian thực với sự tham gia của hơn 100 người sáng tạo. Chương trình này đã lên đến đỉnh cao trong một video với người đại diện thương hiệu John Abraham.
Chiến dịch không chỉ tạo ra một cuộc trò chuyện lan truyền mà còn giúp tăng doanh số lên 44%, đồng thời thay đổi nhận thức của nam giới về chăm sóc da. Parikshit Bhattaccharya, Giám đốc Sáng tạo tại BBH India, cho biết chiến dịch này đã tiến hóa từ những trò đùa stand-up thành một khoảnh khắc văn hóa đoạt giải Cannes Lions.
Tại Ấn Độ, chăm sóc da cho nam giới không phải là một phần của thói quen hàng ngày, mà thường là một chủ đề hài hước. BBH India đã tận dụng cơ hội này để thay đổi nhận thức và hành vi của nam giới thông qua chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’. Chiến dịch này đã tiếp cận hơn 100 triệu người và trở thành một phần của văn hóa đại chúng.
Việc sử dụng hài hước trong quảng cáo tại thị trường Ấn Độ đã chứng minh là một cách tiếp cận hiệu quả để tiếp cận người tiêu dùng. Tuy nhiên, cũng cần phải cẩn thận và nghiêm túc khi sử dụng hài hước để tránh bị phản ứng tiêu cực từ một số người.
Kết quả của chiến dịch ‘Bassi vs Garnier Men Facewash’ đã chứng minh rằng thương hiệu có thể là người có ảnh hưởng lớn nhất nếu biết cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn. Chiến dịch này là một ví dụ điển hình về cách một thương hiệu có thể thay đổi nhận thức và hành vi của người tiêu dùng thông qua quảng cáo sáng tạo và hiệu quả.
Với chiến dịch này, BBH India đã thể hiện khả năng sáng tạo và hiểu biết về thị trường Ấn Độ. Việc sử dụng hài hước và các người sáng tạo đã giúp chiến dịch trở nên nổi bật và đạt được thành công vang dội.
Thành công của chiến dịch cũng cho thấy rằng, trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, các thương hiệu cần phải có chiến lược sáng tạo và linh hoạt để tiếp cận người tiêu dùng. Bằng cách tận dụng các khoảnh khắc văn hóa và tạo ra các câu chuyện hấp dẫn, các thương hiệu có thể tăng cường nhận thức và đạt được mục tiêu kinh doanh.
Thông tin thêm tại Cannes Lions
